A Paramount anunciou nesta quarta-feira (8) que encerrará definitivamente as atividades da MTV Brasil, após 35 anos de atuação no país. O desligamento do canal, assim como dos canais Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr., MTV Live e Paramount Channel, acontecerá no dia 31 de dezembro de 2025.

A decisão, segundo informações divulgadas pelo portal Whiplash, está relacionada à queda de receita publicitária e à diminuição do número de assinantes da TV paga, que tem acelerado a migração de conteúdo para plataformas de streaming. A partir de janeiro de 2026, as marcas da Paramount passarão a operar exclusivamente no serviço de streaming Paramount+, no modelo D2C (direct to consumer).

O fim de uma era

A MTV iniciou suas transmissões no Brasil em 20 de outubro de 1990, ainda como um canal aberto sob concessão da Editora Abril. Voltada ao público jovem, a emissora se destacou por uma linguagem ousada, estética inovadora e programação musical que ditou tendências, sendo pioneira na exibição de videoclipes nacionais e internacionais.

Durante os anos 1990 e 2000, a MTV foi símbolo de uma geração, influenciando comportamento, moda e cultura pop. Ícones como Mari Moon, Titi Müller, Sarah Oliveira, Didi Wagner, Cazé Peçanha, Marcos Mion e Marina Person se tornaram conhecidos em todo o país por comandar programas que misturavam humor, irreverência e música.

Crises, transformações e novos rumos

Após anos de sucesso, a emissora enfrentou uma grave crise financeira no início da década de 2010. Em 2013, a Editora Abril devolveu a concessão da marca à Viacom (atual Paramount), encerrando as transmissões da MTV como canal aberto. Poucos meses depois, a empresa relançou a emissora como canal fechado, agora com foco em reality shows e produções de entretenimento jovem.

Programas como De Férias Com o Ex Brasil, Rio Shore e Are You The One? Brasil marcaram essa nova fase, que conseguiu atrair uma audiência fiel, mas sem repetir o impacto cultural da MTV original — aquela que ajudou a formar gerações e consolidar a identidade da juventude brasileira nos anos 1990.

Legado cultural

Mais do que um canal de TV, a MTV foi um símbolo de expressão e liberdade. Sua programação abordava temas como sexualidade, política, comportamento, diversidade e identidade, dando espaço para vozes jovens em um período em que a internet ainda engatinhava.

A emissora também foi responsável por revelar bandas e artistas nacionais, como Skank, Charlie Brown Jr., Raimundos, Pitty e CPM 22, e por eternizar momentos da cultura pop mundial com premiações icônicas, como o VMB (Video Music Brasil).

Mesmo com o fim das transmissões, o nome MTV permanece gravado na memória coletiva de quem viveu o auge da emissora. Como escreveu um fã nas redes sociais: “A MTV foi a escola onde aprendemos que música também é atitude.”

O futuro sob a Paramount

O encerramento das operações da MTV Brasil e dos demais canais faz parte da reestruturação global da Paramount, que vem concentrando seus investimentos no streaming. No Brasil, a empresa seguirá com conteúdos exclusivos via Paramount+, que hoje reúne séries, filmes e realities produzidos sob o selo das marcas encerradas.

Com isso, chega ao fim uma das trajetórias mais emblemáticas da televisão brasileira, que começou em 1990 com o icônico clipe de “Garota de Ipanema” (Tom Jobim e Vinicius de Moraes) inaugurando o canal, e termina em 2025 com a lembrança de uma geração inteira que cresceu entre riffs de guitarra, humor e rebeldia.